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工商管理班
中太经管院《市场营销战略与营销管理》课程简讯
作者:卓艺        更新时间:2018-5-17 14:28:31        点击:

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课程回顾丨中太经管院《市场营销战略与营销管理》课程简讯

随着新经济时代的全面到来,商业世界的转变日益强烈,消费者获得信息的途径和方式日渐多元化,购买决策和习惯已经发生根本改变。市场环境引发的已不仅仅是思维、观念的变革,更主要的是方法的变革、是企业与用户信息不对称的革命。

在互联网时代,“以产品为导向”不再有效,企业信息垄断被打破,主动权掌握在消费者手里。由此,企业在规划营销战略时必须转变为“以客户为导向”,这时,只有迅速有效地找到用户、理解用户、服务用户,才能抢占先机和商机,激活企业未来。

5月12-13日,社群研习社创始人;清华大学高级研究员;北京大学、清华大学、中国人民大学等高校营销战略导师;数十家社群商业公司股东兼首席架构师王旭川,为中太经管院工商管理15班的同学带来了《市场营销战略与营销管理》课程。

两天的课程中,王旭川教授从“明道”出发,诠释了营销的本质---使产品适合顾客的需要,同时使顾客认同产品的价值。通过营销三要素“战略”“战术”“价值”对市场认知率、市场占有率影响的讲解,用小罐茶、可口可乐、乐视、格力等数十个具体的案例引申出互联网时代,一个好品牌的终极目标不是畅销,而是“IP化”:有独立人格魅力,有粉丝社群,有参与感,变现转化率高。 这样的品牌才能在芸芸众生中脱颖而出。

王旭川老师“如何从品牌进化到IP”的探讨唤起了企业家学员们对如何设计开放规则让社员参与社群日常运营中的思考,同时也现场开放学员路演时间,让学员切身体验品牌IP化的独特魅力。

最后,王旭川老师更是用自己亲手操盘的“王茅”品牌,为大家现场剖析品牌运营的创新营销模式。


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